{"id":246,"date":"2018-04-24T12:00:02","date_gmt":"2018-04-24T10:00:02","guid":{"rendered":"http:\/\/barometrediversite.be\/?p=246"},"modified":"2018-04-24T12:00:02","modified_gmt":"2018-04-24T10:00:02","slug":"le-csa-se-penche-sur-la-representation-des-femmes-et-des-hommes-dans-la-pub","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.csa.be\/egalitediversite\/2018\/04\/24\/le-csa-se-penche-sur-la-representation-des-femmes-et-des-hommes-dans-la-pub\/","title":{"rendered":"Le CSA se penche sur la repr\u00e9sentation des femmes et des hommes dans la pub"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li><strong>Ce mardi 24 avril, le Conseil sup\u00e9rieur de l\u2019audiovisuel a pr\u00e9sent\u00e9 les r\u00e9sultats de son Barom\u00e8tre de la diversit\u00e9 et de l\u2019\u00e9galit\u00e9 dans les services t\u00e9l\u00e9visuels actifs en F\u00e9d\u00e9ration Wallonie-Bruxelles\u00a0;<\/strong><\/li>\n<li><strong>Le Barom\u00e8tre est divis\u00e9 en deux volets\u00a0: un \u00e9tat des lieux de l\u2019\u00e9galit\u00e9 et de la diversit\u00e9 dans les programmes et une \u00e9tude de la repr\u00e9sentation des femmes et des hommes dans la communication commerciale\u00a0;<\/strong><\/li>\n<li><strong>Cette derni\u00e8re \u00e9tude conclut \u00e0 une division genr\u00e9e des r\u00f4les dans le r\u00e9cit publicitaire. Les protagonistes se voient largement assigner une place, une fonction, un r\u00f4le diff\u00e9rent selon qu\u2019ils sont hommes ou femmes.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Les exemples visant \u00e0 d\u00e9fier et transgresser ces repr\u00e9sentations st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9es sont encore peu nombreux.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Une analyse sur plusieurs variables<\/strong><\/p>\n<p>Pour analyser les r\u00e9sultats, diff\u00e9rents axes ont ainsi \u00e9t\u00e9 \u00e9tudi\u00e9s\u00a0: les attributs constitutifs de l\u2019identit\u00e9 du personnage (son genre, sa cat\u00e9gorie d\u2019\u00e2ge, son \u00e9tat civil, sa cat\u00e9gorie socio-professionnelle\u2026) ou encore ses occupations dans le r\u00e9cit, la repr\u00e9sentation de son corps, le langage utilis\u00e9\u2026 La question \u00e9tant de savoir si les r\u00f4les \u00ab\u00a0assign\u00e9s\u00a0\u00bb aux personnages de ces communications commerciales sont diff\u00e9rents selon qu\u2019il s\u2019agit d\u2019hommes ou de femmes. Comme le souligne Jo\u00eblle Desterbecq, Directrice des Etudes et Recherches au CSA,<em> \u00ab\u00a0le but\u00a0\u00e9tait vraiment d\u2019objectiver les choses en \u00e9num\u00e9rant une s\u00e9rie de variables\u00a0avec leurs modalit\u00e9s afin de\u00a0d\u00e9gager des\u00a0r\u00e9sultats chiffr\u00e9s\u00a0\u00bb.<\/em><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Des diff\u00e9rences quantitatives mais surtout qualitatives en hommes et femmes<\/strong><\/p>\n<p>Si en termes purement quantitatifs, les femmes restent l\u00e9g\u00e8rement sous-repr\u00e9sent\u00e9es dans les communications commerciales analys\u00e9es (on recense 47% de femmes et 53% d\u2019hommes) par rapport \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 sociale, ce sont surtout d\u2019importantes diff\u00e9rences qualitatives qui s\u2019op\u00e8rent entre hommes et femmes.<\/p>\n<p>Les hommes semblent doublement moins soumis aux st\u00e9r\u00e9otypes de genre que les femmes. En outre, les st\u00e9r\u00e9otypes masculins tendent souvent (mais pas syst\u00e9matiquement) \u00e0 \u00eatre socialement plus valorisants.<\/p>\n<p>La f\u00e9minit\u00e9 est associ\u00e9e \u00e0 des traits de passivit\u00e9 et de douceur\u00a0: soin de soi, d\u2019autrui et des enfants, mais aussi beaut\u00e9 et jeunesse sont des caract\u00e9ristiques majoritairement f\u00e9minines selon le discours publicitaire. Ces traits se retrouvent au travers des champs lexicaux auxquels les femmes sont associ\u00e9es ou encore de leurs occupations, qui incluent davantage des activit\u00e9s passives et tourn\u00e9es vers le soin et le foyer. Bien qu\u2019en termes d\u2019investissement de l\u2019espace, les femmes soient majoritairement retrouv\u00e9es dans l\u2019espace public et non priv\u00e9 et domestique, la nature de leurs occupations tend \u00e0 les \u00ab\u00a0r\u00e9assigner\u00a0\u00bb \u00e0 cet espace.<\/p>\n<p>Les femmes sont peu montr\u00e9es dans un contexte professionnel au contraire des hommes, qui sont eux majoritairement associ\u00e9s \u00e0 des id\u00e9es de confiance, de d\u00e9termination voire d\u2019h\u00e9ro\u00efsme. Ces traits se retrouvent au travers de leur occupations, qui incluent davantage des activit\u00e9s physiques et cr\u00e9atives, mais aussi par le fait qu&rsquo;ils sont plus r\u00e9guli\u00e8rement per\u00e7us comme des valeurs d&rsquo;exemples, comme chefs de famille ou encore deux fois plus souvent montr\u00e9s que les femmes au sein d&rsquo;un cadre professionnel. Moins soumis que les femmes \u00e0 un imp\u00e9ratif de jeunesse, les hommes occupent majoritairement le domaine de la parole, associ\u00e9e \u00e0 la maturit\u00e9 et la connaissance.<\/p>\n<p><em><strong>Des repr\u00e9sentations qui restent probl\u00e9matiques<\/strong><\/em><\/p>\n<p><em>\u00ab Cette \u00e9tude\u00a0devrait permettre de mettre en lumi\u00e8re une probl\u00e9matique qui d\u00e9passe largement le secteur de la pub, celle de la place et des repr\u00e9sentations impos\u00e9es aux femmes \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur de notre soci\u00e9t\u00e9 \u00bb <\/em>explique Karim Ibourki, pr\u00e9sident du CSA.\u00a0 <em>\u00ab\u00a0<\/em><em>L\u2019objectif, en plus de fournir des donn\u00e9es chiffr\u00e9es et tangibles sur le domaine de la communication commerciale, \u00e9tant \u00e9galement de sensibiliser le secteur publicitaire \u00e0 cette th\u00e9matique \u00bb. <\/em>Karim Ibourki envisage avant tout le secteur de la pub comme \u00e9tant un partenaire d\u2019un projet fondamental pour notre soci\u00e9t\u00e9, celui de l\u2019\u00e9galit\u00e9 entre celles et ceux qui la composent.<\/p>\n<p><em>\u00ab Bon nombre de repr\u00e9sentations mises en exergue dans cette \u00e9tude sont probl\u00e9matiques car la publicit\u00e9 d\u00e9pose des traces dans nos esprits. En mettant en sc\u00e8ne et en r\u00e9p\u00e9tant sans cesse ces diff\u00e9rences entre les hommes et les femmes, le r\u00e9cit publicitaire contribue \u00e0 les conforter et les faire appara\u00eetre comme \u00ab\u00a0naturelles\u00a0\u00bb. Il conforte les attentes sociales traditionnellement construites autour du masculin et du f\u00e9minin, alors m\u00eame que nous vivons dans un monde o\u00f9 les identit\u00e9s de genre ne cessent de se fluidifier et d\u2019\u00e9voluer \u00bb <\/em>souligne Jo\u00eblle Desterbecq, Directrice des Etudes et Recherches au CSA.<\/p>\n<p><strong>Au total, ce sont :\u00a0<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>2756 spots publicitaires et plus de<\/strong> <strong>17 heures<\/strong> de contenus visionn\u00e9s\u00a0;<\/li>\n<li><strong>588<\/strong> communications commerciales (hors rediffusions) analys\u00e9es\u00a0;<\/li>\n<li><strong>1723 <\/strong>personnages encod\u00e9s\u00a0;<\/li>\n<li><strong>3 jours s\u00e9lectionn\u00e9s\u00a0<\/strong>: 14 f\u00e9vrier (temporalit\u00e9 marqu\u00e9e en termes de genre), le mercredi 1<sup>er<\/sup> mars (un jour en semaine dans une \u00ab\u00a0temporalit\u00e9 neutre\u00a0\u00bb, c\u2019est-\u00e0-dire qui n\u2019est pas susceptible d\u2019influencer la repr\u00e9sentation des genres) et le samedi 18 mars 2017 (un jour de week-end dans une \u00ab\u00a0temporalit\u00e9 neutre)\u00a0;<\/li>\n<li><strong>Une tranche horaire\u00a0: <\/strong>18-22 heures soit un moment de grande audience (<em>access prime time <\/em>et <em>prime time<\/em>)\u00a0;<\/li>\n<li><strong>59% <\/strong>de publicit\u00e9s nationales (27%) et r\u00e9gionales (32%) pour <strong>41%<\/strong> de publicit\u00e9s internationales\u00a0;<\/li>\n<li><strong>22 cha\u00eenes des \u00e9diteurs de services t\u00e9l\u00e9visuels<\/strong> actifs en F\u00e9d\u00e9ration Wallonie-Bruxelles int\u00e9gr\u00e9es \u00e0 l\u2019analyse.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ce mardi 24 avril, le Conseil sup\u00e9rieur de l\u2019audiovisuel a pr\u00e9sent\u00e9 les r\u00e9sultats de son Barom\u00e8tre de la diversit\u00e9 et de l\u2019\u00e9galit\u00e9 dans les services t\u00e9l\u00e9visuels actifs en F\u00e9d\u00e9ration Wallonie-Bruxelles\u00a0; Le Barom\u00e8tre est divis\u00e9 en deux volets\u00a0: un \u00e9tat des lieux de l\u2019\u00e9galit\u00e9 et de la diversit\u00e9 dans les programmes et une \u00e9tude de la [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":242,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-246","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-barometre-communication-commerciale"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.csa.be\/egalitediversite\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/246","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.csa.be\/egalitediversite\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.csa.be\/egalitediversite\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.csa.be\/egalitediversite\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.csa.be\/egalitediversite\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=246"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.csa.be\/egalitediversite\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/246\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.csa.be\/egalitediversite\/wp-json\/wp\/v2\/media\/242"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.csa.be\/egalitediversite\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=246"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.csa.be\/egalitediversite\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=246"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.csa.be\/egalitediversite\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=246"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}