{"id":255,"date":"2018-04-24T12:00:19","date_gmt":"2018-04-24T10:00:19","guid":{"rendered":"http:\/\/barometrediversite.be\/?p=255"},"modified":"2018-04-24T12:00:19","modified_gmt":"2018-04-24T10:00:19","slug":"communication-commerciale-synthese-de-letude","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.csa.be\/egalitediversite\/2018\/04\/24\/communication-commerciale-synthese-de-letude\/","title":{"rendered":"Communication commerciale : synth\u00e8se de l&rsquo;\u00e9tude"},"content":{"rendered":"<p><strong>Ce deuxi\u00e8me volet du Barom\u00e8tre\u00a0Diversit\u00e9 et \u00c9galit\u00e9 du Conseil sup\u00e9rieur de l\u2019audiovisuel (CSA) est consacr\u00e9 \u00e0 la repr\u00e9sentation des femmes et des hommes dans la communication commerciale dans les services t\u00e9l\u00e9visuels de la F\u00e9d\u00e9ration Wallonie-Bruxelles.\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Depuis 2016 le D\u00e9cret coordonn\u00e9 sur les services des m\u00e9dias audiovisuels pr\u00e9voit que le CSA participe \u00e0 la r\u00e9alisation d&rsquo;une analyse p\u00e9riodique relative \u00e0 la repr\u00e9sentation \u00e9quilibr\u00e9e des femmes et des hommes<\/strong><strong> dans le paysage audiovisuel belge francophone. Une premi\u00e8re analyse de l\u2019\u00e9tat de cette repr\u00e9sentation dans la communication commerciale a \u00e9t\u00e9 initi\u00e9e par le CSA en 2017 dans le cadre du Barom\u00e8tre Diversit\u00e9 et \u00c9galit\u00e9. <\/strong><\/p>\n<p><strong>R\u00e9partis sur 3 jours, 2756 spots publicitaires et plus de 17 heures de contenu ont \u00e9t\u00e9 visionn\u00e9s. 588 communications commerciales (hors rediffusions) ont \u00e9t\u00e9 encod\u00e9es. Cela repr\u00e9sente un total de 1723 intervenant.e.s.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La communication commerciale dans les services t\u00e9l\u00e9visuels actifs en F\u00e9d\u00e9ration Wallonie-Bruxelles a \u00e9t\u00e9 \u00e9tudi\u00e9e au d\u00e9part d\u2019un \u00e9chantillon de trois dates, r\u00e9parties entre <strong>mi-f\u00e9vrier et mi-mars 2017. <\/strong>Ces dates rel\u00e8vent de temporalit\u00e9s diff\u00e9rentes, \u00ab\u00a0marqu\u00e9es\u00a0\u00bb ou non en termes de genre.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Temporalit\u00e9 \u00ab\u00a0marqu\u00e9e\u00a0\u00bb\u00a0<\/strong>en termes de genre :\u00a014 f\u00e9vrier, jour de la Saint Valentin ;<\/li>\n<li><strong>Temporalit\u00e9 \u00ab\u00a0neutre\u00a0\u00bb,\u00a0<\/strong>n\u2019\u00e9tant pas susceptible d\u2019influencer la repr\u00e9sentation des genres (*dates s\u00e9lectionn\u00e9es al\u00e9atoirement) : un jour de semaine (le mercredi 1<sup>er<\/sup> mars) et jour de week-end (le samedi 18 mars).<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>La recherche :<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Porte sur les publicit\u00e9s et spots de t\u00e9l\u00e9-achat\u00a0diffus\u00e9s aux heures de grande audience, soit en <em>access prime time<\/em> et en <em>prime time &#8211; <\/em><strong>la tranche 18 \u00e0 22 heures<\/strong>;<\/li>\n<li>Repr\u00e9sente un total de 1723 intervenant.e.s\u00a0;<\/li>\n<li>Concerne <strong>22 cha\u00eenes des \u00e9diteurs de services t\u00e9l\u00e9visuels<\/strong> actifs en F\u00e9d\u00e9ration Wallonie-Bruxelles : La Une (RTBF), La Deux (RTBF), La Trois (RTBF), RTL TVi, Plug RTL, Club RTL, AB3, AB4, Canal Z, Be1, Antenne Centre, T\u00e9l\u00e9 Mons-Borinage, T\u00e9l\u00e9sambre, not\u00e9l\u00e9, Canal C, Canal Zoom, TV Com, MaT\u00e9l\u00e9, TV Lux, T\u00e9l\u00e9vesdre, RTC T\u00e9l\u00e9-Li\u00e8ge et BX1.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>R\u00e9partitions des publicit\u00e9s\u00a0: <\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>59% <\/strong>de publicit\u00e9s nationales (27%) et r\u00e9gionales (32%)<\/li>\n<li><strong>41%<\/strong> de publicit\u00e9s internationales.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a0<\/strong>La grille d\u2019analyse permet de refl\u00e9ter au mieux les sp\u00e9cificit\u00e9s t\u00e9l\u00e9visuelles car<em>\u00a0\u00ab\u00a0la publicit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision n\u2019utilise pas forc\u00e9ment les m\u00eames codes que celle de la presse magazine\u00a0\u00bb\u00a0<\/em>explique \u00c9milie Herbert, charg\u00e9e de recherches au CSA. L\u2019enjeu de cette m\u00e9thodologie \u00e9tait \u00e9galement de \u00ab\u00a0<em>trouver des temporalit\u00e9s plus ou moins marqu\u00e9es en termes de genre et qui puissent refl\u00e9ter avec justesse les publicit\u00e9s quotidiennes\u00a0\u00bb.<\/em><\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3><strong>Question de recherche<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Les r\u00f4les assign\u00e9s\u00b9 aux personnages de la communication commerciale sont-ils diff\u00e9rents selon qu\u2019il s\u2019agit d\u2019hommes ou de femmes\u00a0? D\u00e8s lors, existe-t-il des st\u00e9r\u00e9otypes de genre voire des contre-st\u00e9r\u00e9otypes ou des anti-st\u00e9r\u00e9otypes\u00b2\u00a0?<\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3><strong>R<\/strong><strong>epr\u00e9sentation des personnages\u00a0<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Chaque personnage a \u00e9t\u00e9 \u00e9tudi\u00e9 selon plusieurs composants\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Les <strong>attributs constitutifs de son identit\u00e9<\/strong> dans le r\u00e9cit\u00a0: genre, cat\u00e9gorie d\u2019\u00e2ge, \u00e9tat civil, maternit\u00e9\/paternit\u00e9, cat\u00e9gorie socio-professionnelle, origine per\u00e7ue, espaces de r\u00e9f\u00e9rence, style vestimentaire\u00a0;<\/li>\n<li>Ses <strong>occupations\/actions<\/strong> dans le r\u00e9cit ;<\/li>\n<li>La <strong>repr\u00e9sentation de son corps<\/strong>: morphologie, postures, \u00e9ventuelle pr\u00e9sence de marqueurs de \u00ab\u00a0sexualisation\u00a0\u00bb du corps f\u00e9minin ou masculin\u00a0;<\/li>\n<li>Le <strong>langage utilis\u00e9<\/strong> (champ lexicaux, pr\u00e9sence d\u2019actes humoristiques\u2026)\u00a0;<\/li>\n<li>Les <strong>st\u00e9r\u00e9otypes, contre-st\u00e9r\u00e9otypes ou anti-st\u00e9r\u00e9otypes de genre<\/strong>. Le contre-st\u00e9r\u00e9otype prend le contrepied du st\u00e9r\u00e9otype (c\u2019est une repr\u00e9sentation invers\u00e9e)\u00a0; l\u2019anti-st\u00e9r\u00e9otype met en discussion le st\u00e9r\u00e9otype.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><\/h3>\n<h3><strong>R\u00e9sultats de l\u2019\u00e9tude<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Sur un nombre total de <strong>1723<\/strong> intervenant.e.s individuel.le.s, <strong>52,58%<\/strong> sont des hommes et <strong>47,42%<\/strong> sont des femmes. D\u2019un point de vue quantitatif, bien que l\u2019on se rapproche de la parit\u00e9, les femmes sont donc l\u00e9g\u00e8rement sous-repr\u00e9sent\u00e9es par rapport \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 sociale (au 1<sup>er<\/sup> janvier 2017, celles-ci composaient pr\u00e8s de 51% de la population belge).<\/p>\n<p>Cependant, ce sont avant tout les <strong>diff\u00e9rences qualitatives<\/strong> entre les femmes et les hommes que l\u2019\u00e9tude met en exergue.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Des \u00ab\u00a0types de produits\u00a0\u00bb traditionnellement associ\u00e9s au masculin et au f\u00e9minin<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Les femmes sont plus souvent pr\u00e9sentes que les hommes dans des publicit\u00e9s pour des produits de soin et de beaut\u00e9, de mode, pharmaceutiques et parapharmaceutiques ou encore m\u00e9nagers. Les hommes apparaissent davantage dans les publicit\u00e9s de transport, de produits informatiques ou de promotion \u00e9v\u00e9nementielle.<\/p>\n<ul>\n<li>Publicit\u00e9 pour des produits de soin et de beaut\u00e9\u00a0: <strong>66%<\/strong> de femmes VS <strong>34%<\/strong> d\u2019hommes (nombre total d\u2019occurrences = 111)<\/li>\n<li>Publicit\u00e9 pour des produits de mode\u00a0: <strong>60%<\/strong> de femmes VS <strong>40%<\/strong> d\u2019hommes (nombre total d\u2019occurrences = 43)<\/li>\n<li>Publicit\u00e9 pour des produits pharmaceutiques et parapharmaceutiques\u00a0: <strong>61% <\/strong>de femmes VS<strong> 39% <\/strong>d\u2019hommes (nombre total d\u2019occurrences = 61)<\/li>\n<li>Publicit\u00e9 pour des produits m\u00e9nagers\u00a0: <strong>58 %<\/strong> de femmes VS <strong>42%<\/strong> d\u2019hommes (nombre total d\u2019occurrences = 86)<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"2\">\n<li><strong>Imp\u00e9ratif de jeunesse accru pour les femmes<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Si un certain imp\u00e9ratif de jeunesse au sein de la communication commerciale semble toucher hommes et femmes confondus (46,97% des personnages analys\u00e9s ont entre 19 et 34 ans), ces derni\u00e8res semblent particuli\u00e8rement victimes de cette tendance au jeunisme. Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, <strong>54,69% <\/strong>des femmes se trouvent dans cette tranche d\u2019\u00e2ge pour<strong> 39,90% <\/strong>des hommes.\u00a0<em>\u00ab\u00a0L\u2019h\u00e9ro\u00efne du r\u00e9cit publicitaire va souvent \u00eatre dans un style de profil plut\u00f4t limit\u00e9\u00a0: <strong>55%<\/strong> des intervenantes ont <strong>entre 19 et 34 ans<\/strong>, <strong>91,50%<\/strong> d\u2019entre elles sont <strong>blanches<\/strong> et <strong>souvent avec une morphologie assez mince<\/strong>\u00a0\u00bb\u00a0<\/em>souligne \u00c9milie Herbert, charg\u00e9e de Recherches au CSA.<\/p>\n<p>Grands absents du discours publicitaire, les seniors (65 ans et plus) repr\u00e9sentent 3,85% de la communication commerciale.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"3\">\n<li><strong>Les hommes sont deux fois plus associ\u00e9s au monde du travail que les femmes<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>La cat\u00e9gorie socio-professionnelle a pu \u00eatre d\u00e9termin\u00e9e pour <strong>40,40% <\/strong>des hommes contre <strong>22,40% <\/strong>des femmes. De plus 32% des hommes sont mis en sc\u00e8ne dans l\u2019espace professionnel pour 15% des femmes. Dans la publicit\u00e9, les hommes sont donc (pr\u00e8s de) deux fois plus souvent associ\u00e9s au monde professionnel que les femmes.<\/p>\n<p>Les espaces o\u00f9 l\u2019on retrouve majoritairement les <strong>protagonistes f\u00e9minins<\/strong> sont\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Espace public \u2013 de sociabilit\u00e9\u00a0: 39,00%<\/strong><\/li>\n<li><strong>Espace priv\u00e9\u00a0: 29,90%<\/strong><\/li>\n<li><strong>Espace professionnel\u00a0: 15,19%<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Les espaces o\u00f9 l\u2019on retrouve majoritairement les <strong>protagonistes masculins<\/strong> sont\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Espace professionnel\u00a0: 32,08%<\/strong><\/li>\n<li><strong>Espace public \u2013 de sociabilit\u00e9\u00a0: 29,88%<\/strong><\/li>\n<li><strong>Espace priv\u00e9\u00a0: 22,93%<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"4\">\n<li><strong>Division genr\u00e9e des occupations et des activit\u00e9s parentales<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<ul>\n<li><strong>\u00a015,86%<\/strong> des hommes (contre <strong>9,15%<\/strong> des femmes) sont investis dans une activit\u00e9 de parole et\/ou en public (explications face cam\u00e9ra, prise de parole en public, spectacle sur sc\u00e8ne) ;<\/li>\n<li><strong>17,4%<\/strong> des personnages f\u00e9minins (pour <strong>8,16%<\/strong> des personnages masculins) sont investis dans les cat\u00e9gories \u00ab<strong>\u00a0<\/strong>soin de soi\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0soin aux enfants et activit\u00e9s en famille\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0soin \u00e0 autrui\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0m\u00e9nage et t\u00e2ches domestiques\u00a0\u00bb ;<\/li>\n<li>S\u2019agissant de la parentalit\u00e9\u00a0: les p\u00e8res sont plus souvent repr\u00e9sent\u00e9s comme chefs de famille (27% des p\u00e8res contre 2% des m\u00e8res) qu\u2019en charge des soins aux enfants et t\u00e2ches du quotidien (48% des m\u00e8res contre 13% des p\u00e8res).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Les hommes sont davantage montr\u00e9s comme des <strong>personnes actives, professionnelles, et tourn\u00e9es vers des activit\u00e9s physiques et cr\u00e9atives<\/strong> tandis que les femmes sont plut\u00f4t repr\u00e9sent\u00e9es dans des <strong>activit\u00e9s plus passives et tourn\u00e9es vers le soin et le foyer<\/strong> (soin de soi, des enfants, d\u2019autrui\u2026).<\/p>\n<p>Ainsi, si la place des femmes n&rsquo;est pas n\u00e9cessairement au foyer (elles apparaissent davantage dans l\u2019espace public que dans l\u2019espace priv\u00e9), la nature de leurs occupations tend \u00e0 les \u00ab\u00a0r\u00e9assigner\u00a0\u00bb \u00e0 cet espace.. La communication commerciale tend \u00e0 assigner aux femmes et aux hommes un r\u00f4le et des occupations correspondant <em>soi-disant<\/em> \u00e0 leur genre, les enfermant d\u00e8s lors dans des caract\u00e9ristiques imm\u00e9diatement identifiables comme \u00e9tant soit f\u00e9minines soit masculines.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"5\">\n<li><strong>La parole\u00a0: un domaine majoritairement r\u00e9serv\u00e9 aux hommes<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<ul>\n<li><strong>60% des voix in et 60% des voix off sont masculines<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Les femmes sont fr\u00e9quemment exclues de l\u2019espace de la parole. Ce sont des \u00ab\u00a0corps sans voix\u00a0\u00bb pour reprendre l\u2019expression Mark Pedelty et Morgan Kuecker.<\/p>\n<p>Par ailleurs lorsqu\u2019elles se voient attribuer la parole, les femmes se concentrent davantage sur certaines cat\u00e9gories de produit que les hommes.<\/p>\n<ul>\n<li>Les <strong>\u00ab\u00a0voix in\u00a0\u00bb<\/strong> f\u00e9minines se concentrent nettement sur les produits de soin et de beaut\u00e9 ainsi que sur les produits m\u00e9nagers (tandis que les voix masculines se distribuent plus largement sur une vari\u00e9t\u00e9 de produits) ;<\/li>\n<li>Les <strong>\u00ab\u00a0voix off\u00a0\u00bb<\/strong> f\u00e9minines se concentrent sur les produits alimentaires et sur les produits de soin et de beaut\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol start=\"6\">\n<li><strong>Repr\u00e9sentation du corps<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Un nombre relativement restreint (6%) des communications commerciales sont porteuses de \u00ab\u00a0marqueurs de sexualisation\u00a0\u00bb. Mais, dans ces spots publicitaires, ce sont majoritairement les femmes qui sont mises en sc\u00e8ne\u00a0: 5% du nombre total de femmes apparaissent dans ce type de publicit\u00e9 (contre moins d\u20191% d\u2019hommes).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>7. <strong>Tr\u00e8s peu de diversit\u00e9 des repr\u00e9sentations\u00a0<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>92%<\/strong> des intervenant-e-s sont per\u00e7u-e-s comme blanc-he-s<\/li>\n<li><strong>92%<\/strong> d\u2019intervenant-e-s sont de morphologie \u00e0 tendance mince<\/li>\n<li><strong>47%<\/strong> d\u2019intervenant-e-s sont dans la tranche d\u2019\u00e2ge 19-34 ans (dont 55% des femmes).<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p><em>\u00ab\u00a0Un certain type de profil tend \u00e0 se d\u00e9gager de ces publicit\u00e9s et \u00e0 en exclure un tas d\u2019autres qui ne seront d\u00e8s lors pas forc\u00e9ment repr\u00e9sent\u00e9s \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision\u00a0\u00bb,<\/em>\u00a0\u00c9milie Herbert, charg\u00e9e de Recherches au CSA.<\/p><\/blockquote>\n<p>En revanche, l\u2019\u00e9tude n\u2019a pas d\u00e9cel\u00e9 de surench\u00e8re d\u2019images hypersexualisantes des femmes, telles que certaines \u00e9tudes l\u2019ont montr\u00e9 s\u2019agissant notamment de la presse magazine.<\/p>\n<p><em>\u00ab\u00a0Souvent quand on parle de l\u2019image des femmes dans la communication commerciale, on parle beaucoup de ce qu\u2019on appelle commun\u00e9ment le \u00ab\u00a0porno chic\u00a0\u00bb, c\u2019est-\u00e0-dire, des repr\u00e9sentations hyper-sexualis\u00e9es de corps f\u00e9minins, dans certaines postures suggestives, positions de soumission ou avec des expressions particuli\u00e8res qui vont avoir des connotations sexuelles\u2026\u00a0\u00bb<\/em> explique \u00c9milie Herbert.<em> \u00ab\u00a0Ce n\u2019est pas forc\u00e9ment le c\u00f4t\u00e9 saillant de la publicit\u00e9 de grande audience que nous avons analys\u00e9e. Et c\u2019est donc un point positif\u00a0de l\u2019\u00e9tude\u00a0\u00bb\u00a0<\/em>souligne-t-elle.<\/p>\n<p><em>\u00a0<\/em><\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3><strong>Conclusion<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Il existe bel et bien une division genr\u00e9e des r\u00f4les dans le r\u00e9cit publicitaire. Les personnages se voient largement assigner une place, un r\u00f4le, en fonction de leur sexe.<\/p>\n<p><em>\u00ab\u00a0Les hommes vont \u00e9galement \u00eatre restreints dans des types de profils assez r\u00e9currents mais moins que les femmes\u00a0\u00bb\u00a0<\/em>pr\u00e9cise Emilie Herbert. Au total,<strong> 196<\/strong> personnages masculins peuvent \u00eatre associ\u00e9s \u00e0 des st\u00e9r\u00e9otypes li\u00e9s au genre masculin (soit <strong>21,63%<\/strong> du nombre total des personnages masculins) et <strong>341<\/strong> personnages f\u00e9minins peuvent \u00eatre associ\u00e9es \u00e0 des st\u00e9r\u00e9otypes li\u00e9s au genre f\u00e9minin (soit <strong>41,74%<\/strong> du nombre total de personnages f\u00e9minins). Les femmes semblent donc <strong>doublement<\/strong> soumises \u00e0 des repr\u00e9sentations st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9es dans la communication commerciale par rapport aux hommes. En outre, les st\u00e9r\u00e9otypes masculins tendent souvent (mais pas syst\u00e9matiquement) \u00e0 \u00eatre socialement plus valorisants.<\/p>\n<p>Les st\u00e9r\u00e9otypes f\u00e9minins les plus courants associent les femmes \u00e0 la jeunesse et la beaut\u00e9, mais aussi \u00e0 la maternit\u00e9 et aux t\u00e2ches domestiques. Quant aux st\u00e9r\u00e9otypes associ\u00e9s \u00e0 la masculinit\u00e9, ils sont li\u00e9s \u00e0 une image de confiance en soi, d\u2019autorit\u00e9, d\u2019expertise, de d\u00e9termination voire d\u2019h\u00e9ro\u00efsme et tendent donc \u00e0 \u00eatre socialement plus valorisant que les st\u00e9r\u00e9otypes f\u00e9minins.<\/p>\n<p>Les anti-st\u00e9r\u00e9otypes, visant \u00e0 d\u00e9fier et transgresser ces repr\u00e9sentations st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9es, existent mais ils sont \u00e0 ce stade encore peu nombreux. Nous avons recens\u00e9 un nombre de <strong>30<\/strong> personnages masculins pouvant \u00eatre associ\u00e9s \u00e0 un anti-st\u00e9r\u00e9otype li\u00e9 au genre masculin (soit <strong>3,31%<\/strong> du nombre total de personnages masculins) et un nombre de <strong>25<\/strong> personnages f\u00e9minins pouvant \u00eatre associ\u00e9es \u00e0 un anti-st\u00e9r\u00e9otype li\u00e9 au genre f\u00e9minin (soit <strong>3,06%<\/strong> du nombre total de personnages f\u00e9minins).<\/p>\n<p><em>\u00ab\u00a0Bon nombre de repr\u00e9sentations mises en exergue dans cette \u00e9tude sont probl\u00e9matiques car la publicit\u00e9 d\u00e9pose des traces dans nos esprits. En mettant en sc\u00e8ne et en r\u00e9p\u00e9tant sans cesse ces diff\u00e9rences entre les hommes et les femmes, le r\u00e9cit publicitaire contribue \u00e0 les conforter et les faire appara\u00eetre comme \u00ab\u00a0naturelles\u00a0\u00bb. Il conforte les attentes sociales traditionnellement construites autour du masculin et du f\u00e9minin, alors m\u00eame que nous vivons dans un monde o\u00f9 les identit\u00e9s de genre ne cessent de se fluidifier et d\u2019\u00e9voluer\u00a0\u00bb<\/em> souligne\u00a0Jo\u00eblle Desterbecq, Directrice des Etudes et Recherches au CSA.<\/p>\n<p>Il est primordial que l\u2019industrie publicitaire prenne conscience des repr\u00e9sentations qu\u2019elle diffuse \u00e0 travers ses spots et du r\u00f4le qu\u2019elle joue aupr\u00e8s du public<em>. <\/em>La publicit\u00e9 ne se limite pas \u00e0 influer sur les habitudes de consommation, \u00ab\u00a0<em>elle influence aussi la mani\u00e8re dont on per\u00e7oit les femmes et les hommes\u00a0\u00bb\u00a0<\/em>rappelle \u00c9milie Herbert. Et ce faisant, elle participe \u00e0 forger notre r\u00e9alit\u00e9 sociale<em>. <\/em>Une repr\u00e9sentation r\u00e9aliste et objective des femmes et des hommes dans le discours publicitaire est d\u00e8s lors indispensable afin de d\u00e9peindre avec plus de justesse notre r\u00e9alit\u00e9 sociale et de rendre le discours publicitaire plus inclusif et conforme \u00e0 notre soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>[1] Damien-Gaillard et al., <em>L\u2019assignation de genre dans les m\u00e9dias. Attentes, perturbations, reconfigurations<\/em>, Rennes\u00a0: Presses universitaires de Rennes, 2014<\/p>\n<p>[2]\u00a0Mac\u00e9, \u00c9ric., \u00ab\u00a0Des \u00ab minorit\u00e9s visibles \u00bb aux n\u00e9ost\u00e9r\u00e9otypes. Les enjeux des r\u00e9gimes de monstration t\u00e9l\u00e9visuelle des diff\u00e9rences ethnoraciales\u00a0\u00bb, <em>Journal des anthropologues<\/em>, Hors-s\u00e9rie, 2007<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ce deuxi\u00e8me volet du Barom\u00e8tre\u00a0Diversit\u00e9 et \u00c9galit\u00e9 du Conseil sup\u00e9rieur de l\u2019audiovisuel (CSA) est consacr\u00e9 \u00e0 la repr\u00e9sentation des femmes et des hommes dans la communication commerciale dans les services t\u00e9l\u00e9visuels de la F\u00e9d\u00e9ration Wallonie-Bruxelles.\u00a0\u00a0 Depuis 2016 le D\u00e9cret coordonn\u00e9 sur les services des m\u00e9dias audiovisuels pr\u00e9voit que le CSA participe \u00e0 la r\u00e9alisation d&rsquo;une [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":241,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-255","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-barometre-communication-commerciale"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.csa.be\/egalitediversite\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/255","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.csa.be\/egalitediversite\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.csa.be\/egalitediversite\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.csa.be\/egalitediversite\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.csa.be\/egalitediversite\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=255"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.csa.be\/egalitediversite\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/255\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.csa.be\/egalitediversite\/wp-json\/wp\/v2\/media\/241"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.csa.be\/egalitediversite\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=255"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.csa.be\/egalitediversite\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=255"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.csa.be\/egalitediversite\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=255"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}