{"id":1510,"date":"2022-11-17T10:54:56","date_gmt":"2022-11-17T09:54:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.csa.be\/map\/?page_id=1510"},"modified":"2022-11-17T10:55:40","modified_gmt":"2022-11-17T09:55:40","slug":"map-communique-de-presse-la-television-et-la-vod-complementaires-dans-les-habitudes-des-belges-francophones","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.csa.be\/map\/map-communique-de-presse-la-television-et-la-vod-complementaires-dans-les-habitudes-des-belges-francophones\/","title":{"rendered":"La t\u00e9l\u00e9vision et la VOD compl\u00e9mentaires dans les habitudes des Belges francophones"},"content":{"rendered":"

Communiqu\u00e9 de presse<\/strong><\/h3>\n

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Ce 17 novembre 2022, le Conseil sup\u00e9rieur de l’audiovisuel a pr\u00e9sent\u00e9 les r\u00e9sultats de la seconde \u00e9dition de son \u00e9tude \u00ab\u00a0M\u00e9dias\u00a0: Attitudes et Perceptions\u00a0\u00bb (MAP). Elle a pour ambition de proposer une analyse scientifique d\u00e9taill\u00e9e des habitudes de consommation audiovisuelle de la population en F\u00e9d\u00e9ration Wallonie-Bruxelles et des motifs qui les sous-tendent.<\/p>\n

Cette \u00e9tude interroge le d\u00e9veloppement des modes de consommation des services de m\u00e9dias audiovisuels en mettant en perspective les donn\u00e9es de 2021 avec celles de 2019 obtenues lors de la premi\u00e8re \u00e9dition. Elle r\u00e9pond ainsi au besoin de disposer d\u2019une vision sur l\u2019\u00e9volution de donn\u00e9es telles que, notamment, le nombre et la combinaison d\u2019\u00e9quipements utilis\u00e9s, le choix des modes de consommation, la fr\u00e9quence et la dur\u00e9e de leur consommation, l\u2019existence d\u2019une consommation m\u00e9dia simultan\u00e9e ou encore la compl\u00e9mentarit\u00e9 et la substituabilit\u00e9 des modes de consommation.<\/p>\n

L\u2019\u00e9tude MAP 2022 aborde la consommation des m\u00e9dias d’un point de vue quantitatif. Elle a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e au d\u00e9part d\u2019un questionnaire standardis\u00e9 diffus\u00e9 aupr\u00e8s d\u2019un \u00e9chantillon de 2200 personnes repr\u00e9sentatif de la population de 15 ans et plus en Belgique francophone.<\/p>\n

\u00c0 l\u2019heure d\u2019une concurrence accrue entre la t\u00e9l\u00e9vision et la vid\u00e9o \u00e0 la demande sur le march\u00e9 de l\u2019audiovisuel, l\u2019\u00e9tude met en avant une s\u00e9rie de tendances refl\u00e9tant l\u2019\u00e9volution des modes de consommation et permet de nuancer un certain nombre d\u2019id\u00e9es re\u00e7ues en la mati\u00e8re.<\/p>\n

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La t\u00e9l\u00e9vision demeure le mode de consommation pr\u00e9pond\u00e9rant\u2026<\/strong><\/p>\n

Contrairement \u00e0 l\u2019id\u00e9e re\u00e7ue selon laquelle le visionnage de la t\u00e9l\u00e9vision disparaitrait au profit de la vid\u00e9o \u00e0 la demande, l\u2019\u00e9tude MAP montre pour 2021 comme pour 2019 que la t\u00e9l\u00e9vision reste le mode de consommation le plus populaire puisqu\u2019elle est regard\u00e9e, que ce soit ou non en combinaison avec la vid\u00e9o \u00e0 la demande, par 72,2% des r\u00e9pondant.e.s en 2021.<\/p>\n

\u2026mais la consommation de vid\u00e9o \u00e0 la demande est un incontournable<\/strong><\/p>\n

Cependant, cette pr\u00e9dominance de la consommation de t\u00e9l\u00e9vision n\u2019emp\u00eache pas la vid\u00e9o \u00e0 la demande d\u2019\u00eatre un incontournable dans les habitudes de consommation. En effet, en 2021, 56,8% des r\u00e9pondant.e.s en consomment, en partie de mani\u00e8re combin\u00e9e \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision (+3,4% par rapport \u00e0 2019).<\/p>\n

Les acteurs locaux concurrencent les offres internationales\u2026 <\/strong><\/p>\n

MAP analyse la notori\u00e9t\u00e9 des services de vid\u00e9o \u00e0 la demande sur le march\u00e9 belge francophone. En 2021, les offres des t\u00e9l\u00e9distributeurs (Proximus, Telenet, VOO…) font leur entr\u00e9e dans le top 5 de notori\u00e9t\u00e9 aupr\u00e8s du grand public avec une hausse de +3,6%. Ces offres sont d\u00e9sormais connues par 79,7% des r\u00e9pondant.e.s en 2021 contre 76,1% en 2019. Elles arrivent juste derri\u00e8re Instagram (82,2%), Facebook (91,5%), Netflix (91,7%) et YouTube (93,8%). Disney+ et TikTok, qui n\u2019\u00e9taient pas repris dans le questionnaire de 2019, font une perc\u00e9e impressionnante puisqu\u2019ils sont aujourd\u2019hui connus respectivement par 71,2% et 73,6% des r\u00e9pondant.e.s.<\/p>\n

\u2026m\u00eame si Netflix est en 2021 au premier rang des services les plus utilis\u00e9s<\/strong><\/p>\n

Si l\u2019on s\u2019int\u00e9resse ensuite au taux d\u2019utilisation des diff\u00e9rents services en 2021, on note que les cinq services de VOD les plus utilis\u00e9s sont presque identiques aux cinq services les plus connus. On rel\u00e8vera, n\u00e9anmoins, que RTBF Auvio int\u00e8gre ce classement.<\/p>\n

Lorsqu\u2019on compare ce top 5 entre 2019 et 2021, on observe que les offres des t\u00e9l\u00e9distributeurs ainsi que RTBF Auvio se maintiennent parmi les cinq offres de VOD les plus utilis\u00e9es en Belgique francophone, avec respectivement 66,4% (+5,7%) et 56% d\u2019utilisation. Devant RTBF Auvio et les offres des distributeurs, on retrouve Facebook en troisi\u00e8me position (71,9%), YouTube en seconde (74,6%) et enfin Netflix en premi\u00e8re position avec 75,7% de r\u00e9pondant.e.s qui d\u00e9clarent utiliser ce service.<\/p>\n

L\u2019usage de la t\u00e9l\u00e9vision sur Internet reste peu r\u00e9pandu, d\u2019autant que l\u2019acc\u00e8s \u00e0 Internet et sa qualit\u00e9 peuvent fait l\u2019objet d\u2019am\u00e9liorations<\/strong><\/p>\n

Autre id\u00e9e re\u00e7ue mise \u00e0 mal par l\u2019\u00e9tude\u00a0: celle de la consommation accrue de t\u00e9l\u00e9vision sur Internet (par exemple, la t\u00e9l\u00e9vision disponible sur les sites Internet et\/ou applications d\u00e9di\u00e9es des chaines t\u00e9l\u00e9visuelles). En effet, en 2021, elle demeure minoritaire tant \u00e0 domicile qu\u2019en d\u00e9placement\u00a0: 67,1% des consommateur.trice.s de t\u00e9l\u00e9vision ne regardent jamais de programmes sur Internet \u00e0 leur domicile et ils ne sont que 6,1% \u00e0 regarder la t\u00e9l\u00e9vision sur Internet en d\u00e9placement<\/p>\n

Cette consommation pose la question de la pr\u00e9sence d\u2019une connexion Internet dans le m\u00e9nage. En effet, malgr\u00e9 une augmentation l\u00e9g\u00e8re du nombre de m\u00e9nages disposant d\u2019une connexion Internet \u00e0 domicile (+2,1%) entre 2019 et 2021, tous les m\u00e9nages n\u2019ont pas la possibilit\u00e9 d\u2019acc\u00e9der \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision sur Internet, dans la mesure o\u00f9 90,6% des r\u00e9pondant.e.s disposent d\u2019une connexion Internet \u00e0 leur domicile, sans compter les personnes qui jugent leur connexion mauvaise (10,5%) ou tr\u00e8s mauvaise (1,6%).<\/p>\n

T\u00e9l\u00e9vision ou VOD\u00a0? Une question de compl\u00e9mentarit\u00e9<\/strong><\/p>\n

Les r\u00e9sultats de MAP 2022 confirment la tendance g\u00e9n\u00e9rale de compl\u00e9mentarit\u00e9 entre la consommation de la t\u00e9l\u00e9vision et de la VOD observ\u00e9e dans MAP 2020. Si la t\u00e9l\u00e9vision reste le mode de consommation le plus populaire, son usage compl\u00e9mentaire avec la VOD est ancr\u00e9 dans les pratiques de consommation des Belges francophones.<\/p>\n

A cet \u00e9gard, les \u00e9tudes MAP montrent que la compl\u00e9mentarit\u00e9 demeure un choix privil\u00e9gi\u00e9 par 35,2% (2021) et 34,4% (2019) des consommateur.trice.s. Cependant, en 2021, 37% des r\u00e9pondant.e.s d\u00e9clarent regarder uniquement la t\u00e9l\u00e9vision, contre 21,5% qui ne regardent que de la VOD. Par ailleurs, en 2021, on constate une diminution du nombre de personnes qui ne consomment pas de contenus audiovisuels, donc ni t\u00e9l\u00e9vision ni vid\u00e9o \u00e0 la demande (6,3% des r\u00e9pondant.e.s en 2021, soit -2,4% par rapport \u00e0 2019).<\/p>\n

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Communiqu\u00e9 de presse   Ce 17 novembre 2022, le Conseil sup\u00e9rieur de l’audiovisuel a pr\u00e9sent\u00e9 les r\u00e9sultats de la seconde \u00e9dition de son \u00e9tude \u00ab\u00a0M\u00e9dias\u00a0: Attitudes et Perceptions\u00a0\u00bb (MAP). Elle a pour ambition de proposer une analyse scientifique d\u00e9taill\u00e9e des habitudes de consommation audiovisuelle de la population en F\u00e9d\u00e9ration Wallonie-Bruxelles et des motifs qui les […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"class_list":["post-1510","page","type-page","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.csa.be\/map\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/1510","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.csa.be\/map\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.csa.be\/map\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.csa.be\/map\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.csa.be\/map\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1510"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.csa.be\/map\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/1510\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1512,"href":"https:\/\/www.csa.be\/map\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/1510\/revisions\/1512"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.csa.be\/map\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1510"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}