Programme

Comment la technologie redessine l’accès aux contenus ? 

Téléviseurs intelligents, consoles, boîtiers OTT, enceintes connectées, assistants vocaux : les interfaces par lesquelles les publics accèdent aux contenus se multiplient et se diversifient. Derrière chacune se cachent des systèmes d’exploitation, des magasins d’applications, des écrans d’accueil et des logiques de mise en avant qui orientent ce qui devient visible ou accessible. Comment ces interfaces redessinent-elles la chaîne de distribution ? Quels sont les nouveaux points de contrôle technologiques, et entre les mains de quels acteurs se concentrent-ils ? Quelles conséquences pour l’architecture même de l’accès aux contenus ?

Entre les acteurs traditionnels et les nouveaux intermédiaires : une redistribution des pouvoirs d’accès 

Fabricants de téléviseurs, agrégateurs OTT, opérateurs télécoms, plateformes globales : la chaîne de distribution se peuple de nouveaux intermédiaires qui contrôlent les points d’entrée vers les contenus. Comment se renégocient les rapports entre éditeurs, distributeurs historiques et ces nouveaux acteurs ? Quels sont les enjeux concrets, mise en avant sur les interfaces, accès aux données d’audience, conditions de distribution, partage de la valeur ? Quelles stratégies d’adaptation, quels partenariats, quels nouveaux modèles économiques émergent ?

Algorithmes de recommandation et hyper-personnalisation : quel avenir pour la découvrabilité des contenus ? 

Les systèmes de recommandation algorithmiques transforment fondamentalement la façon dont les publics découvrent et consomment des contenus, en proposant une offre de plus en plus personnalisée. Quels effets ces algorithmes ont-ils sur les pratiques des publics ? Comment modifient-ils la visibilité et la circulation des contenus ? Et comment, dans cette nouvelle configuration, préserver la découvrabilité des contenus locaux et d’intérêt public ? 

Transformations des pratiques de consommation face aux nouvelles modalités d’accès des publics aux médias.

Comment évoluent les comportements de consommation des médias audiovisuels au regard des diférentes générations de publics ? Dans cette Keynote, nous aborderons aussi bien le contexte européen que la consomation en Belgique.

Diffuser des contenus qui rassemblent : défis et opportunités dans un paysage médiatique fragmenté

• Comment l’évolution des comportements de consommation des médias influence-t-elle les stratégies éditoriales ?
• Comment évoluent les offres éditoriales au regard de la possibilité de proposer des contenus de« niche », adaptés aux différents publics et aux nouvelles modalités d’accès et quelles sont les incidences sur les revenus économiques des médias (ou la chaîne de valeur) ?
• Comment « divertir et informer », et pour les MSP comment « éduquer et cultiver » un public ultra fragmenté ? Comment « rassembler » les publics autour d’œuvres ou de formats intergénérationnels ?
• Quels sont les nouveaux critères de choix qui guident la stratégie d’achat et de coproduction dans les médias ?
• Quelles sont les balises qui guident la création d’une offre qui attire un public fragmenté ou répond aux attentes de publics divers en termes d’accès, de technologies, de formats ?

Créer des contenus qui rassemblent ou qui répondent aux narrations actuelles : quelques histoires de succès

• Présentation de différents formats ou œuvres qui constituent des success stories au sein de la FWB
• Débat sur les modèles envisagés, les critères de production et de diffusion, les modalités de rencontre des publics visés

16 h 35

Conclusions