Le profil-type :

• c’est un homme ou une femme ;
• dans la tranche d’âge 20-39 ans ;
• qui possède un haut niveau de diplôme et est actif professionnellement ;
• vit dans un ménage avec de jeunes enfants et un revenu mensuel net de plus de 3500 euros ;
• vit dans un ménage dont le niveau de détention d’appareils connectés est élevé ;
• dispose d’une sensibilité globale au prix moyenne ;
• dispose d’une familiarité subjective à la technologie élevée mais d’une familiarité

Ceux qui correspondent à ce profil  :

• démontrent peu d’intérêt pour les contenus télévisés ;
• n’estiment pas la possibilité de les retrouver gratuitement en VOD très intéressante ;
• estiment que le choix de contenus disponibles en VOD payante est plus important et mieux adapté à leurs attentes ;
• ont pris l’habitude d’aller directement chercher du contenu sur les plateformes de VOD payantes populaires et consomment principalement les exclusivités produites par celles-ci ;
• estiment que le coût de la VOD payante est raisonnable ;
• soulignent également la facilité d’utilisation et la sécurité ressentie, ainsi que l’absence de publicités ;
• disent préférer la flexibilité et la maîtrise de la consommation permise par les plateformes et leurs fonctionnalités ;
• considèrent que ce mode favorise une consommation audiovisuelle raisonnée et permet d’en limiter l’aspect addictif.