nu003cpu003eu003cstrongu003eLe CSA publie un guide pratique pour aider le secteur de l’audiovisuel et du marketing à s’engager activement dans les enjeux liés au sexisme dans la communication commerciale. Ce guide accompagnera des modules de formation à destination des éditeurs, du personnel des régies et, sur base volontaire, des annonceurs et des agences de pub pour déconstruire les biais de genre toujours bien présents sur nos ondes et nos écrans. u003c/strongu003eu003c/pu003enu003ch2u003eu003cstrongu003eConstatsu003c/strongu003eu003c/h2u003enu003cpu003eu0026nbsp;u003c/pu003enu003cpu003eLe dernier baromètre du CSA consacré à la communication commerciale en TV (2017) relevait que 41,74% des femmes présentes dans une publicité étaient associées à des stéréotypes de genre et 21,63% des hommes.u003c/pu003enu003cpu003eLes publicités peuvent paraître inoffensives ou anecdotiques, surtout quand elles sont écrites sur un ton humoristique, mais la répétition d’images et propos usant de stéréotypes sexistes et de genre peut impacter les individus, notamment les mineurs, renforcer les attentes spécifiques de la société quant à la manière d’être et d’agir, et contribuer à définir ce qui est considéré socialement comme normal ou non.u003c/pu003enu003ch2u003eu003cstrongu003eDu code au guideu003c/strongu003eu003c/h2u003enu003cpu003eu0026nbsp;u003c/pu003enu003cpu003eSuite à l’adoption du u003cemu003eCode de conduite sur les publicités sexistes, hypersexualisées et fondées sur des stéréotypes de genreu003c/emu003e par le Collège d’avis du CSA en juillet 2022, le guide pratique a été pensé pour accompagner son application. Il s’agit d’un outil pratique et pédagogique qui a été rédigé en collaboration avec le comité de suivi du Code, constitué des référentes et référents « genre et communication commerciale » désigné.es par les médias, avec l’appui d'experts et d’expertes et d’institutions partenaires. Ce guide sera notamment utilisé lors de formations pour aider le secteur à déconstruire les stéréotypes et agir sur les représentations véhiculées ou celles qu’ils diffusent.u003c/pu003enu003cpu003eBasé sur les notions encadrées et définies par le Code de conduite telles l’assignation de genre, la représentation idéalisée du corps, l’hypersexualisation et l’objectification du corps ou encore les violences et discriminations, chaque chapitre reprend les définitions et critères du Code de conduite et liste une série de questions qui permet d’identifier des éléments potentiellement porteurs de stéréotypes sexistes dans une publicité. Des scénarios de publicités fictives illustrent ces différents éléments et tracent aussi des pistes pour imaginer des publicités non sexistes.u003c/pu003enu003ch2u003eu003cstrongu003eEn pratiqueu003c/strongu003eu003c/h2u003enu003cpu003eu0026nbsp;u003c/pu003enu003cpu003eDeux modules de formation, d'une demi-journée chacun, seront organisés lors du premier semestre 2024 . Le premier aura pour but de cerner les notions que couvre le Code et d’acquérir les prérequis théoriques. Le second sera organisé sous forme d’ateliers pratiques.u003c/pu003enu003cpu003eLes formations seront en priorité destinées aux personnes chargées de la mise en œuvre du Code de conduite, aux référentes « Genre et communication commerciale » au sein des médias, ainsi qu’au personnel des régies, et - sur base volontaire - des annonceurs et des agences.u003c/pu003enu003ch2u003eu003cstrongu003eLes différents liens utilesu003c/strongu003eu003c/h2u003enu003cpu003eu0026nbsp;u003c/pu003enu003culu003enu003cliu003eu003ca href=u0022https://www.csa.be/genre-et-pub-le-guide-pratique/u0022u003eLa page consacrée au guide pratique et le guideu003c/au003eu003c/liu003enu003cliu003eu003ca href=u0022https://www.csa.be/document/codepubssexistes/u0022u003eLe Code de conduite sur les publicités sexistes, hypersexualisées et fondées sur des stéréotypes de genreu003c/au003eu003c/liu003enu003cliu003eu003ca href=u0022https://www.csa.be/document/barometre-diversite-et-egalite-2017-communication-commerciale-2/u0022u003eLe baromètre 2017 consacré à la communication commerciale en TVu003c/au003eu003c/liu003enu003cliu003eu003ca href=u0022https://www.csa.be/document/barometre-2019-publicites-radios/u0022u003eLe baromètre 2019 consacré à la communication commerciale en radiou003c/au003eu003c/liu003enu003c/ulu003en
Un guide pratique pour déconstruire les stéréotypes de genre dans la PUB
