De nouvelles règles se mettent en place pour encadrer la façon dont les médias audiovisuels prennent en compte la protection de l’environnement et la lutte contre le dérèglement climatique dans la publicité. En Fédération Wallonie-Bruxelles, on relève ainsi :

• L’interdiction des publicités qui «encouragent des comportements préjudiciables à la protection de l’environnement » (décret du 4 février 2021 relatif aux services de medias audiovisuels et aux services de partage de vidéos, ou décret SMA) ;
• l’interdiction des publicités « pour des produits contenant du glyphosate» (décret SMA) ;
• L’interdiction, pour la RTBF, des publicités pour « les combustibles fossiles » (contrat de gestion de la RTBF);
• L’obligation, pour la RTBF, d’adopter « une charte et une stratégie d’inventaire publicitaire afin d’encourager une offre commerciale éthique et écoresponsable, favorisant les annonceurs dont les produits et les services sont associés à des exigences de durabilité, proposant des espaces publicitaires dédiés à la transition et à la neutralité carbone» (contrat de gestion de la RTBF).

En France, par exemple, la loi du 22 août 2021 « Climat et Résilience » entend notamment favoriser des pratiques plus responsables en matière de communications commerciales au travers de :

• La réduction des communications commerciales relatives à des biens et services ayant un impact négatif sur l’environnement (voitures thermiques, electroménagers énergivores…) ;
• La prévention des communications commerciales présentant favorablement l’impact environnemental de ces mêmes biens ou services ;
• La promotion des communications commerciales relatives à des biens et services ayant un impact positif sur l’environnement (voitures électriques, electroménagers peu énergivores…).

Ces différentes mesures n’ont cependant pas encore fait l’objet d’une évaluation. Il serait dès lors intéressant d’analyser la façon dont les publicités diffusées par les médias audiovisuels de la Fédération Wallonie-Bruxelles abordent les enjeux environnementaux et, particulièrement, la façon dont ces publicités peuvent être évaluées par rapport aux mesures qui existent, en Fédération Wallonie-Bruxelles et dans les pays voisins, en matière de protection de l’environnement et de lutte contre le dérèglement climatique.

Le podcast est, depuis quelques années, venu bousculer le paysage audio. On assiste à une diversification des contenus et des formats, allant des émissions de divertissement aux podcasts éducatifs et documentaires, ainsi qu’à une migration de plus en plus importante des contenus habituellement diffusés en radio vers ce nouveau mode de diffusion. Cependant, cet écosystème, et notamment ses aspects économiques et juridiques, demeure peu étudié.

En France, l’Observatoire des podcasts, créé en 2022 par l’Arcom et le ministère de la Culture, s’est notamment donné comme mission de :

• Réaliser une cartographie du secteur et de ses dynamiques ;
• Étudier les offres et contenus ;
• Étudier l’économie du secteur.

En Fédération Wallonie-Bruxelles, il pourrait dès lors être intéressant de sonder les dynamiques qui façonnent ce secteur en évolution rapide en explorant notamment les différents acteurs impliqués, les différents contenus proposés, les modèles de monétisation ou encore les enjeux régulatoires. Au sein de ce dernier point, nous pouvons citer notamment la pertinence de la régulation actuelle (décret du 4 février 2021 relatif aux services de médias audiovisuels et aux services de partage de vidéos) et l’utilité (ou non) d’augmenter le décret d’articles spécifiques, ainsi que les enjeux régulatoires liés aux branded podcasts et à la communication commerciale.

Cette exploration pourrait notamment se faire à partir des données de consommation des podcasts en FWB (hit-parade d’Apple, etc.) et au travers de rencontres avec les acteurs.

En vertu de la directive européenne sur les services de médias audiovisuels les services télévisuels non linéaires européens sont soumis à une obligation de « mise en valeur » des œuvres européennes contenues dans leur catalogue. Cette mesure a pour but de promouvoir la diversité culturelle des œuvres qui sont proposées aux publics sur les services de vidéo à la demande (VOD) où l’application de quotas – soit un pourcentage du catalogue réservé aux œuvres européennes – ne suffit pas à assurer que ces œuvres sont effectivement « découvrables » par les publics au sein de catalogues comprenant des centaines ou même des milliers d’œuvres. 

Selon la directive, « cette mise en valeur peut être assurée par différents moyens, comme consacrer aux œuvres européennes une rubrique spécifique accessible depuis la page d’accueil du service, prévoir un critère de recherche ‘œuvres européennes’ dans l’outil de recherche de ce service, utiliser des œuvres européennes dans les campagnes promotionnelles de ce service ou promouvoir un pourcentage minimal d’œuvres européennes du catalogue de ce service, par exemple à l’aide de bannières ou d’outils similaires. » On peut également pointer, pour compléter cette liste, les algorithmes de recommandation, qui sont susceptibles de jouer un rôle dans la mise en valeur des œuvres européennes sur les services de VOD. 

On manque cependant de données sur les pratiques de consommation des publics – particulièrement en Fédération Wallonie-Bruxelles – sur les services de VOD, et notamment sur la façon dont les consommateurs et consommatrices procèdent aux choix des œuvres qu’ils regardent lorsqu’ils utilisent ces services. Comprendre comment ces choix sont effectués pourrait éclairer la réflexion et la régulation de la mise en valeur des œuvres européennes sur les services de VOD.