Pour les services linéaires en télévision et en radio, la durée maximale de diffusion de publicité par heure d'horloge est fixée à 20%, soit 12 minutes.

Pour les services non linéaires en télévision et en radio, la durée maximale de diffusion de  publicité par programme est fixée à 20% de la durée de ce programme.

La publicité virtuelle et le placement de produit ne sont pas comptabilisés dans ces durées.

En tant qu'éditeur de service public, la RTBF doit respecter, sur ses services télévisuels linéaires, une règle plus stricte aux heures de grande écoute : entre 19 et 22 heures, elle ne peut diffuser qu'un maximum de 30 minutes de publicité.