Le placement de produit est une forme de communication commerciale, comme la publicité, le parrainage ou l’autopromotion. Elle consiste à insérer un produit, un service ou une marque, ou une référence à un produit, service ou marque dans un programme ou une vidéo créée par l’utilisateur moyennant paiement ou une autre contrepartie.
On peut distinguer deux formes de placement de produit : le placement de produit contre paiement et le « placement d’accessoires ». Le placement d’accessoires consiste pour un annonceur à fournir un bien ou un service en vue de l’inclure dans un programme, sans qu’aucun paiement n’intervienne. Il s’agira par exemple des accessoires de production et des lots.