Communications commerciales

La publicité dans les médias audiovisuels

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Recommandations

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Types de communication commerciale

Sur cette page, nous avons rassemblé les différents types de communication commerciale qui ont chacun des règles spécifiques.

Cette page donne accès aux informations propres à l’autopromotion, au placement de produit, au parrainage, au télé-achat mais aussi à des types de communications commerciales identifiées dans le décret comme de « nouvelles formes de communications commerciales » comme la communication commerciale interactive, la publicité virtuelle, la communication commerciale par écran partagé et la publicité ciblée.

Pour rappel, cette section n’est dédiée qu’au champ de compétence du CSA et est donc  non-exhaustive en matière de communication commerciale puisque d’autres autorités interviennent sur cette matière que ce soit le service public Fédéral de l’économie, de la santé, Commission des jeux de hasard, le JEP (Jury d’éthique publicitaire), etc…. 

Types de communication commerciale

Les différents types identifiés dans le décret

Jeux et concours

Les concours qui mettent en avant des « lots » à gagner doivent respecter certaines règles pour ne pas relever de la communication commerciale.

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Autopromotion

La promotion de ses propres services, programmes ou produits connexes à ses programmes est soumise à des règles qui lui sont spécifiques.

 

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Placement de produit

L’insertion dans un programme ou une vidéo d’un produit, d’un service, d’une marque ou y faire référence est soumise à des règles spécifiques.

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Parrainage

La promotion pour la contribution au financement de services de médias audiovisuels, de partage de vidéos, de vidéos ou de programmes est soumis à des règles spécifiques.

 

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Télé-achat

La diffusion d’offres payantes sous forme de programmes, de spots ou de vidéos pour des biens services ou de droits et d’obligations est soumise à des règles spécifiques.

 

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Interactive

Les communications commerciales insérées dans un service de médias audiovisuels ou de partage de vidéos qui permet d’accéder à un nouvel envirronement publicitaire ou commercial sont soumises à des règles spécifiques.

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Publicité virtuelle

Les publicités incrustées électroniquement dans l’image ou en remplaçant une sur le lieu d’un événément sont soumises à des règles spécifiques.

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Par écran partagé

Les communications commerciales diffusées parallèlement à la diffusion de programmes ou de vidéos par division de l’écran sont soumises à des règles spécifiques.

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Publicité ciblée

Les publicités proposées à un destinataire déterminé ou un groupe de destinataires sur la base dun traitement de données à caractère personnel sont soumises à des règles spécifiques.

 

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